O mundo dos negócios está, a cada dia que passa, mais competitivo. A mudança dos hábitos, gostos e costumes dos consumidores, que também estão mais exigentes quanto a qualidade dos produtos e serviços, vêm contribuindo para o surgimento de novos players no mercado. E quanto maior o número da concorrência, mais difícil fica de se destacar diante de tantas opções disponíveis.
Por isso, e tantos outros motivos, construir uma marca forte se tornou essencial na corrida do sucesso. Dentre as ferramentas disponíveis e que contribuem para o fortalecimento de uma empresa, temos o branding, que explicaremos com mais detalhes a seguir.
O que é branding?
Quando pensamos em marca, é muito comum mentalizarmos a identidade visual do negócio, o seu logotipo, no caso. No entanto, o branding vai muito além da combinação de cores e elementos que representam uma empresa. O branding é tudo que envolve a construção da identidade de uma marca, combinando ações e estratégias para transmitir a essência de uma empresa, produto ou serviço.
Em outras palavras, o branding é a forma como a marca se apresenta para o mundo e como ela é percebida pelas pessoas. Esse processo envolve a criação de uma personalidade única, valores, propósito e promessas, e devem percebidos em todos os contatos do público com a empresa, como produtos, embalagens, comunicações de marketing, atendimento ao cliente e experiências.
Como fortalecer seu branding na embalagem?
O fortalecimento de uma marca envolve uma série de estratégias que devem ser trabalhas em conjunto e paralelamente, uma delas é através das embalagens dos produtos. As embalagens personalizadas é uma das formas mais eficazes de transmitir a identidade de uma empresa, sendo uma ótima oportunidade para expressar sua personalidade, valores e propósito visualmente, facilitando o entendimento do seu posicionamento pelo público, antes mesmo dele experimentar o seu produto.
Abaixo, explicaremos como a embalagem do seu produto pode ajudar a fortalecer seu branding.
Extensão da marca: Toda embalagem é como uma extensão do produto, por isso é tão importante aproveitá-la para expressarmos a identidade da marca que, além de garantir o armazenamento e proteção do item, deve ser um canal de conexão com o consumidor, reforçando os elementos visuais como a paleta de cores, logotipo, tipografia e design, comunicando os valores e a personalidade do negócio de maneira poderosa.
Diferenciação no mercado: Já imaginou se todas as embalagens de produto fossem iguais?Como seria possível diferenciar seu produto da empresa concorrente? A embalagem personalizada pode ser a cereja do bolo no momento da decisão de compra. Uma embalagem atraente e bem elaborada pode chamar a atenção, despertar a curiosidade e gerar um impacto positivo na percepção da marca pelo consumidor.
Fortalecimento da identidade: Sabe aquela frase “A voz do povo é a voz de Deus”? Ela não é à toa! Pense se, ao sair na rua, você se deparasse com muitas pessoas carregando a mesma sacola de uma determinada marca, com certeza, você ficaria com essa imagem gravada na sua memória, mesmo que inconscientemente. As embalagens personalizadas são ótimas ferramentas de divulgação, contribuindo diretamente para o fortalecimento da identidade, facilitando a memorização visual e, consequentemente, a probabilidade de conversão de clientes.
Comunicação de valores e propósito: As embalagens personalizadas têm o poder de transmitir os valores e o propósito da marca de forma eficaz. Por exemplo, se a sua empresa se preocupa com a sustentabilidade, você pode optar por embalagens ecológicas, utilizando materiais recicláveis ou biodegradáveis. Isso demonstra o compromisso da sua marca com a responsabilidade ambiental e pode atrair consumidores que compartilham desses valores.
Experiência do cliente: Uma embalagem personalizada bem elaborada não entrega apenas o produto, mas também participa da experiência do seu consumo. Ela deve ser criativa, surpreendente, mas, principalmente, funcional, adicionando valor à percepção do cliente sobre a marca. Elementos como aberturas fáceis, mensagens personalizadas ou até mesmo brindes podem fazer com que o cliente se sinta especial e valorizado.
Investir em embalagens personalizadas que transmitam a identidade da sua marca é uma estratégia de branding essencial para se destacar em um mercado competitivo. Através das embalagens, sua marca pode se comunicar de forma tangível com o público-alvo, diferenciar-se da concorrência, reforçar sua identidade, comunicar valores e proporcionar uma experiência memorável ao cliente. Lembre-se de que uma embalagem bem projetada não é apenas um recipiente para o seu produto, mas uma oportunidade valiosa para conquistar e fidelizar clientes, fortalecendo sua presença no mercado!
